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Die obersten Spielklassen präsentieren sich im neuen Gewand und sind größer als je zuvor. Mehr Vereine, mehr Spiele, mehr Tore – die neue Saison 2021/22 steht gerade mal in den Startlöchern und verspricht schon jetzt neue Rekorde!

Denn dank der Aufstockung der höchsten Spieklasse von zehn auf zwölf Vereine dürfen sich die österreichischen Handballfans im neuen Spieljahr erstmals auf bis zu 165 Spiele voll #GeballterLeidenschaft freuen. Doch das ist nicht die einzige Neuerung…

1998 gründeten die Vereine der ersten Liga mit der Handball Liga Austria ihre eigene Vermarktungs- und Medialisierungsplattform, die sich in den vergangenen vier Jahren sehr erfolgreich als spusu LIGA präsentierte und seit der Saison 2018/19 auch die zweithöchste Spielklasse (zuletzt als spusu CHALLENGE) umfasst.

Nach der Trennung von Namensgeber spusu erfolgte in den vergangenen Monaten ein Rebranding und eine Rückkehr zur einstigen und gleichzeitig immer noch präsenten Marke „HLA“. Doch während diese prägnante Bezeichnung früher „nur“ für eine Liga stand, umfasst sie als HANDBALL LIGEN AUSTRIA nunmehr auch die zweithöchste Spielklasse Österreichs.

Mit dem gemeinsamen, verbindenden Element „HLA“ im Namen tragen die beiden höchsten Spielklassen ihre Verbindung nach außen und positionieren sich gleichzeitig als eigenständige Spielklassen – die höchste Spielklasse als HLA MEISTERLIGA, die zweithöchste Spielklasse als HLA CHALLENGE.

Ein Sport – Ein Auftritt
Im Relaunch-Prozess haben die HANDBALL LIGEN AUSTRIA rasch die Kooperation mit dem ÖHB als Dachverband und der WHA, der heimischen Frauenliga, gesucht und stießen mit ihren Ideen auf offene Ohren.

Mit der Women Handball Austria teilt man sich die Wordings MEISTERLIGA und CHALLENGE für die erste und zweite Liga, das Triumvirat ÖHB, HLA und WHA verbindet darüber hinaus ab sofort ein gemeinsames Logo, eine gemeinsame Farbgestaltung und ein gemeinsames Design – einmalig im österreichischen Sport!

Der Claim: #GeballteLeidenschaft
Über die vergangenen Jahre hat sich der Claim der HANDBALL LIGEN AUSTRIA in den Sozialen Netzwerken und weit darüber hinaus manifestiert. #GeballteLeidenschaft steht für alles was den Handballsport ausmacht und vieles mehr: Emotionen, Kraft, Teamwork! Wie das Logo, wurde auch der Claim in Schriftart und Farbgestaltung überarbeitet. #GeballteLeidenschaft findet sich auf sämtlichen Werbeauftritten, Foldern, in der Außendarstellung über Website, Social Media, Online-Magazin und sämtlichen weiteren Kanälen der HLA wieder.

Christoph Edelmüller, Geschäftsführer HANDBALL LIGEN AUSTRIA: „Die Bezeichnung HLA ist nach wie vor eine starke Marke im heimischen Handball, vielleicht sogar die stärkste, und insofern war es nach der Trennung von spusu nur logisch, dass wir zur HLA zurückkehren. Gleichzeitig war es uns wichtig, dass wir diesen Begriff passend zur schon 2018/19 erfolgten Erweiterung auf die beiden höchsten Spielklassen auf HANDBALL LIGEN AUSTRIA ausdehnen, die Ligen aber gleichzeitig mit HLA MEISTERLIGA und HLA CHALLENGE auch als eigenständige Marken positionieren. Der aber wohl wichtigste Aspekt des neuen Markenauftritts ist der Schulterschluss mit dem ÖHB als Dachverband sowie der WHA als Frauen-Liga. Denn das gesamte Potential unseres tollen Sports werden wir mit Sicherheit nur dann ausschöpfen, wenn wir gemeinsam an einem Strang ziehen – und genau das wollen wir mit dem neuen Corporate Design auch nach außen demonstrieren.“

Überbegriff und offizieller Vereinsname: HANDBALL LIGEN AUSTRIA
Kurzform: HLA
Als Markenname nach außen fungieren die Bezeichnungen „HLA MEISTERLIGA“ und „HLA CHALLENGE“
1. Liga: HLA MEISTERLIGA
Schreibweise: immer in Großbuchstaben
2. Liga: HLA CHALLENGE
Schreibweise: immer in Großbuchstaben
HLA Meisterliga -> jene Liga, in der der Meister im Männer Handball ermittelt wird
HLA CHALLENGE -> jene Liga, in der die Klubs die Herausforderung annehmen, ganz nach oben zu gelangen
Grunddurchgang
Die Runden 1-22 (HLA MEISTERLIGA) bzw. 1-18 (HLA CHALLENGE)
Grunddurchgang Süd/Ost
in voller Länge: HLA CHALLENGE Grunddurchgang Süd/Ost
Meister-PlayOff
in der Langversion ohne „Meister“: HLA MEISTERLIGA PlayOff
Abstiegsrunde
Langversion: HLA MEISTERLIGA Abstiegsrunde (in der HLA MEISTERLIGA Plätze 9-12) / HLA CHALLENGE Abstiegsrunde Süd/Ost
Aufstiegs-PlayOff
in der Langversion: HLA CHALLENGE Aufstiegs-PlayOff
 

 
Handball Austria präsentiert sich als Einheit
WHA, HLA und ÖHB treten ab sofort mit einem gemeinsamen Logo und Corporate Design auf. Von der Landesliga bis zu den Damen- und Herren-Nationalteams wird HANDBALL AUSTRIA fortan mit einem einheitlichen Markenauftritt kommunizieren.

Um einen zeitgerechten Außenauftritt gerecht zu werden, unterzog sich der Österreichische Handballbund bereits vor einem Jahr einem kompletten Relaunch – neben einem neuen Logo, wurde auch die Farbgestaltung in nationalen Rottönen sowie ein neues Corporate Design entwickelt. Als sich dann im Frühjahr innerhalb der HANDBALL LIGEN AUSTRIA eine Trennung von spusu abzeichnete, fand auch innerhalb der beiden obersten Spielklassen im Herren-Handball ein Erneuerungsprozess statt. Inspiriert vom neuen Corporate Design des ÖHB und vom Gedanken der Bündelung der Kräfte getragen, konnte auch die Women Handball Austria an Bord geholt werden und man machte gemeinsame Sache.

Der bestehende Markenauftritt von HANDBALL AUSTRIA wurde einem Update unterzogen und man kreierte eine Weiterentwicklung des bestehenden Designs.

Das Ergebnis spricht für sich und ist im österreichischen und internationalen Sport wohl einzigartig: Der Österreichische Handballbund, die HANDBALL LIGEN AUSTRIA sowie die WOMEN HANDBALL AUSTRIA werden ab der Saison 2021/22 im selben Look samt identischem Logo auftreten. Wie schon in der ursprünglichen Variante wurde das Logo gendergerecht in einer weiblichen und einer männlichen Ausführung gestaltet. Ebenfalls ein Novum im österreichischen Sport. Die Kreiselemente und geschwungene Linien wurden beibehalten, hinsichtlich der Typographie eine markantere, modernere Schriftart gewählt.

Ebenfalls neu ist die Benennung der höchsten und zweithöchsten Spielklassen: Die oberste Liga wird fortan als „HLA/WHA MEISTERLIGA“ gespielt, die zweithöchste Spielklasse als „HLA/WHA CHALLENGHE“. Die einheitlichen Bezeichnungen unter dem jeweiligen Ligen-Überbegriff der WHA (WOMEN HANDBALL AUSTRIA) bzw. HLA (HANDBALL LIGEN AUSTRIA) sollen die Verbundenheit unter dem Dach des Verbandes demonstrieren und den Fans gleichzeitig die Zuordnung vereinfachen.

ÖHB-Präsident Markus Plazer: „Es ist wichtig, die Kräfte im Österreichischen Handball zu bündeln und gemeinschaftlich zu agieren. Das neue Corporate Design soll zum Symbol für das einheitliche Auftreten der Vereine, der Landesverbände, der Ligen und des Verbandes werden. Besonders erwähnenswert ist auch das „gender-gerechte“ Logo für Frauen-Bewerbe und -Mannschaften, das unseren laufenden Bemühungen, gleiche Voraussetzungen für Frauen und Männer zu schaffen, Ausdruck verleihen soll. Der neu geschaffene Markenauftritt von HANDBALL AUSTRIA ist im Österreichischen Sport einzigartig und wir sind stolz, hier eine gewisse Vorreiter-Rolle setzen zu können.“

Presseinfo HLA/Handball Austria

17.08.2021